Перш ніж ви почнете створювати свій перший онлайн-магазин, слід дізнатися, які варіанти рушіїв найкраще відповідають вашій концепції торгівлі або надання послуг у інтернеті.

Для того щоб побудувати успішний бізнес у мережі, вам потрібно буде трохи часу на вивчення і пошук доступних варіантів платформ для онлайн-торгівлі. Також потрібно провести аналіз їхнього функціоналу, зручності, надійності, продуктивності та цін за використання.

Огляд найкращих рушіїв для інтернет-магазину

Наразі (березень 2020 року) у світі налічується понад 1500 рушіїв, які так чи інакше можна використати для організації системи продажів і приймання платежів. Однак тільки деякі з них гідні більш пильної уваги і вибору.

Існує кілька основних типів рішень для електронної комерції. Деякі фокусуються на продажі цифрових продуктів, деякі чудово підходять для компаній, що використовують дропшиппінг (Oberlo), а треті ідеальні для моделей з підпискою (Wix Membership).

Наприклад, STRATO Webshop (ePages) і Shopify — найкращі рішення для створення великих онлайн-магазинів без особливих зусиль. WooCommerce добре підходить для унікальних і спеціалізованих проектів, але може вимагати значного технічного досвіду. За допомогою цієї системи ви отримуєте більше гнучкості та можливість створювати багатомовні магазини.

Jimdo і Wix є підходящими рішеннями, якщо ви хочете реалізувати невеликі (і простіші) проєкти магазинів. Jimdo набирає очки в галузі правової безпеки та техпідтримки, а у Wix є перевага в розширеному функціоналі, особливо під час роботи з цифровими товарами.

Незалежно від моделі продажів, ви завжди можете вибрати одне з таких двох рішень.

Також відомі набори для онлайн-торгівлі (наприклад, Shopify, Jimdo або Weebly). Це так звані продукти SaaS («ПЗ як комплексна послуга»), за які стягується щомісячна або щорічна плата. Усі ці рушії розміщуються у провайдера, тому власникам магазинів не потрібно перейматися оновленнями, проблемами безпеки або послугами хостингу.

Розміщені рішення є найшвидшим і найпростішим способом створення інтернет-магазину, але ви можете втратити деяку гнучкість. Набори можуть запропонувати безліч варіантів дизайну, а деякі навіть дають змогу адаптувати програмний код, але ви завжди будете обмежені в певних моментах (наприклад, під час налаштування сервера).

Самостійні платформи

Зазвичай це системи керування контентом (CMS), засновані на принципі відкритого вихідного коду. При їх використанні власники магазинів повинні знайти свій власний хостинг, на якому і буде розміщуватися CMS. Зазвичай плата за використання CMS не стягується, але відповідальність за нові версії та захист лежить на веб-майстрі.

Коробкові платформи

Коробкові платформи з відкритим вихідним кодом для онлайн-торгівлі можуть бути як безкоштовними, так і платними. Найчастіше вони являють собою CMS із вбудованими системами приймання платежів, які заточені під онлайн-продажі.

Від самого початку розробники надають досить широкий функціонал — ви можете керувати дизайном магазину, доповнювати його новими плагінами, компонентами і темами. З іншого ж боку, такі рішення слабо піддаються структурній оптимізації, що ускладнить роботу, якщо ви пропонуєте унікальний проект. До того ж платформи електронної комерції з відкритим вихідним кодом вимагають більше навичок розробки або програмування.

На початок 2020 року у світі нараховувалося близько 300 коробкових платформ. Рейтинг рушіїв для онлайн-торгівлі постійно змінюється, але на увагу заслуговують лише деякі з них.

Огляд найпопулярніших платформ для інтернет-магазинів в Україні

Аналіз українських онлайн-майданчиків торгівлі, проведений у березні 2020 року, показує, що підприємці країни здебільшого віддають перевагу Magento, OpenCart і WooCommerce. Магазини на ABO.CMS, AdVantShop.NET, Amiro CMS і ArwShop зустрічаються значно рідше.

Окремо стоять PHPShop і Simpla. Ці движки користуються великою популярністю в сусідніх країнах, але в Україні не набули широкого поширення.

Magento

Адмін-панель Magento

Magento забезпечує понад третину наявних магазинів, і як рішення його найкраще застосовувати на потужних серверах. Magento — це програмне забезпечення з відкритим вихідним кодом зі стратегією подвійної ліцензії. Ви можете використовувати комерційну або безкоштовну ліцензію: Enterprise Edition і Community Edition.

CMS добре підходить для впровадження таких речей, як плани членства, регулярні платежі та знижки. Що стосується дизайну, то на ваш вибір надається тисячі варіантів оформлення — як оригінальних, так і створених незалежними розробниками. Також Magento дозволяє створювати окремі багатомовні сайти, які завантажуються залежно від місця розташування користувача.

OpenCart

Адмін-панель OpenCart

Порівняно з іншими платформами з відкритим вихідним кодом, OpenCart простіший у використанні. Ця платформа для інтернет-магазину безкоштовна і навколо неї існує пристойна спільнота, до якої ви можете звернутися, якщо у вас виникли проблеми з дизайном вашого магазину.

OpenCart особливо рекомендують для стартапів, оскільки налаштування сайту з нуля займає всього кілька днів. Система безперервно модернізується, а її зовнішній вигляд і UX значно покращилися за останні роки і стали зручнішими для користувача.

Однією з особливостей платформи є швидке створення декількох майданчиків для торгівлі. Ви можете налаштувати товари для відображення в різних магазинах і пропонувати різні ціни в кожному випадку.

WooCommerce

Адмін-панель WooCommerce

WooCommerce — це система магазинів, заснована на популярній CMS WordPress. Цей плагін WordPress є безкоштовним і може бути легко встановлений через панель керування. Для WooCommerce також існує низка платних розширень, за допомогою яких ви можете ще більше покращити функціональність вашого інтернет-магазину.

WooCommerce має міцну основу з SEO-дружніми посиланнями та інтегрованими метаданими. Платформа підходить для продажу як цифрових, так і матеріальних продуктів і пропонує можливість під'єднання до таких торгових майданчиків, як Amazon і eBay. WooCommerce використовує PayPal як спосіб оплати за замовчуванням, але до платформи можна підключити і стандартні українські платіжки.

Як платформа інтернет-магазину впливає на його просування

Багато платформ онлайн-торгівлі сьогодні пропонують весь спектр функцій, які можна використовувати для оптимізації вашого інтернет-магазину в Google та інших пошукових системах. Але з огляду на те, що SEO охоплює безліч чинників — UX, швидкість завантаження, мета-теги тощо, вам слід уважніше придивитися до функціоналу вибраного рішення.

Ось головні можливості для SEO, які має включати в себе будь-яка пристойна платформа для онлайн-торгівлі:

• Окремі навігаційні посилання.
• Окремі заголовки сторінок.
• Окремі URL-сторінки.
• Окремі мета-описи.
• Окремі зображення ALT-теги.
• Окремі заголовки H1.
• Класичні URL.
• Вбудована платформа для блогів.
• Віджети соціальних мереж.
• Створювана XML-карта сайту.
• Використання власного доменного імені.
• Налаштування особистої IP-адреси.
• 301-а переадресація.
• Роботи Noindex.

Огляд рейтингів на різних ресурсах показує, що на перших місцях за цими параметрами стоять Magento і OpenCart. У менш популярних платформах також є частина цих функцій, але не в повному обсязі.

Варіанти для простого інтернет-магазину

Якщо ви пропонуєте небагато товарів, то варто розглянути варіант простого інтернет-магазину, який можна запустити прямо з відповідних сервісів. Ось найкращі рішення, які пропонує ринок торгових майданчиків.

Регіональні

Хорошоп. Серйозний провайдер з повним функціоналом і наданим хостингом. Магазин можна створити за один день, включно з налаштуваннями SEO та вибором моделі дизайну. Рекомендується для новачків онлайн-торгівлі. Особливістю є технічна підтримка алгоритмів — команда Хорошоп сама просуває платформу в пошукових системах, що позитивно відбивається на результатах видачі.

Prom.ua. Найстаріший центр онлайн-торгівлі з вбудованим конструктором сайтів. Після модернізації 2017-2018 років, сервіс покращив платіжну систему і тепер відвідувачі можуть оплачувати товар безпосередньо через платформу. На ваш вибір даються десятки шаблонів і плагінів з можливістю дозавантаження власних. За останні десять років став дуже популярний — практично будь-який підприємець в Україні має акаунт на Prom.ua.

Міжнародні

Wix. Це один із найпопулярніших конструкторів у світовій спільноті. Сервіс не тільки містить готові шаблони для інтернет-магазинів, а й дає змогу інтегрувати власний код. Початкове створення простого магазину займе у вас лише кілька годин, але Wix має сотні налаштувань, для освоєння яких знадобиться багато часу.

Jimdo. Також користується популярністю на українських просторах, в основному для створення онлайн-магазинів моди, стилю, спортивного харчування і спорттоварів. Має значну бібліотеку із сотень оптимізованих SEO-шаблонів. Що стосується керування, Jimdo в освоєнні складніший, ніж WordPress, але простіший ніж Wix.

Поради експертів

1. Пам'ятайте — перш ніж ви почнете відчувати ейфорію від своєї ідеї і почнете пошук домену та створення магазину, зробіть крок назад. У вас є бізнес-план, аналіз конкуренції та ринку? Це, ймовірно, не те, що ви хочете прочитати зараз, але ви не повинні відкривати інтернет-магазин без бізнес-плану. Навіть найкраща, найсучасніша і безкоштовна платформа не допоможе вам досягти успіху без наявності прорахованої схеми дій.
2. Різні платформи та CMS мають різну спеціалізацію. Наприклад, Wix підійде для торгівлі одягом і взуттям, а на Prom.ua можна продати взагалі все що завгодно, витративши кошти тільки на директ-рекламу.
3. Обов'язково самі тестуйте свій магазин. Турбота про позитивний UX — ключ до залучення нових клієнтів. Ви маєте переконатися, що покупцеві зручно замовляти товар. Зокрема — кожен продукт повинен мати щонайменше 3 фото в слайдері з різного ракурсу, фото мають збільшуватися, а опис товару має складатися з оглядової та характеристичної частини. Також має бути присутнє перелінковування схожих товарів.
4. Системи оплати мають включати щонайменше 4 варіанти — готівку, Приват, безготівковий рахунок і будь-яку міжнародну платіжну систему. Повірте — початкове підключення якомога більшої кількості систем і розміщення їхніх іконок на сторінках у рази підвищує довіру клієнтів до магазину.

Порівняння платформ для онлайн-торгівлі показує, що ідеальний підхід для CMS e-commerce все ще не розроблений. Навіть серед визнаних платформ із багатим функціоналом ви не знайдете універсального рішення для всіх застосунків.

Вам слід проаналізувати обсяг ринку, переваги свого товару та його цільову аудиторію, перш ніж зупинитися на одній із платформ.

Приєднуйтесь до «Хостинг Україна» і ви отримаєте:

• Якісний та надійний хостинг з хорошим співвідношенням ціна-якість: SSD хостинг від 1$, VPS на SSD від 12$, Cloud (хмарний) хостинг від 3$, хмарний VPS від 6$. Виділений сервер або dedicated server. 
• Реєстрацію домену за 5 хвилин.
• Можливість встановити потрібну CMS в один клік. Joomla!, WordPress та інші популярні CMS з підтримкою PHP, Perl, MySQL.
• Зручне керування через адмінпанель — все в одному місці.
• Інтелектуальну систему захисту.
• Цілодобову технічну підтримку, яка допоможе вирішити будь-які питання, що виникли.