Прежде, чем вы начнёте создавать свой первый онлайн-магазин, следует узнать, какие варианты движков лучше всего отвечают вашей концепции торговли или оказания услуг в вебе.

Для того чтобы построить успешный бизнес в сети, вам нужно будет немного времени на изучение и поиск доступных вариантов платформ для онлайн-торговли. Также требуется провести анализ их функционала, удобности, надёжности, производительности и цен за использование.

Обзор лучших движков для интернет-магазина

В настоящий момент (март 2020 года) в мире насчитывается более 1500 движков, которые так или иначе можно использовать для организации системы продаж и приёма платежей. Однако только некоторые из них достойны более пристального внимания и выбора.

Существует несколько основных типов решений для электронной коммерции. Некоторые фокусируются на продаже цифровых продуктов, некоторые отлично подходят для компаний, использующих дропшиппинг (Oberlo), а третьи идеальны для моделей с подпиской (Wix Membership).

Например, STRATO Webshop (ePages) и Shopify — лучшие решения для создания больших онлайн-магазинов без особых усилий. WooCommerce хорошо подходит для уникальных и специализированных проектов, но может потребовать значительного технического опыта. С помощью этой системы вы получаете больше гибкости и возможность создавать многоязычные магазины.

Jimdo и Wix являются подходящими решениями, если вы хотите реализовать небольшие (и более простые) проекты магазинов. Jimdo набирает очки в области правовой безопасности и техподдержки, а у Wix есть преимущество в расширенном функционале, особенно при работе с цифровыми товарами.

Независимо от модели продаж, вы всегда можете выбрать одно из следующих двух решений.

Также известны наборы для онлайн-торговли (например, Shopify, Jimdo или Weebly). Это так называемые продукты SaaS («ПО как комплексная услуга»), за которые взимается ежемесячная или ежегодная плата. Все эти движки размещаются у провайдера, поэтому владельцам магазинов не нужно переживать об обновлениях, проблемах безопасности или услугах хостинга.

Размещённые решения являются самым быстрым и простым способом создания интернет-магазина, но вы можете потерять некоторую гибкость. Наборы могут предложить множество вариантов дизайна, а некоторые даже позволяют адаптировать программный код, но вы всегда будете ограничены в определённых моментах (например, при настройке сервера).

Самостоятельные платформы

Обычно это системы управления контентом (CMS), основанные на принципе открытого исходного кода. При их использовании владельцы магазинов должны найти свой собственный хостинг, на котором и будет размещаться CMS. Как правило, плата за использование CMS не взимается, но ответственность за новые версии и защиту лежит на веб-мастере.

Коробочные платформы

Коробочные платформы с открытым исходным кодом для онлайн-торговли могут быть как бесплатными, так и  платными. Чаще всего они представляют собой CMS со встроенными системами приёма платежей, которые заточены под онлайн-продажи. 

Изначально разработчики предоставляют довольно широкий функционал — вы  можете управлять дизайном магазина, дополнять его новыми плагинам, компонентами и темами. С другой же стороны, такие решения слабо поддаются структурной оптимизации, что затруднит работу, если вы предлагаете уникальный проект. К тому же платформы электронной коммерции с открытым исходным кодом требуют больше навыков разработки или программирования.

На начало 2020 года в мире насчитывалось около 300 коробочных платформ. Рейтинг движков для онлайн-торговли постоянно меняется, но внимания заслуживают лишь некоторые из них.

Обзор самых популярных платформ для интернет-магазинов в Украине

Анализ украинских онлайн-площадок торговли, проведенный в марте 2020 года, показывает, что предприниматели страны по большей части отдают предпочтение Magento, OpenCart и WooCommerce. Магазины на ABO.CMS, AdVantShop.NET, Amiro CMS и ArwShop встречаются значительно реже.

Особняком стоят PHPShop и Simpla. Эти движки пользуются большой популярностью в соседних странах, но в Украине не получили широкого распространения.

Magento

Админ-панель Magento

Magento обеспечивает более трети существующих магазинов, и в качестве решения его лучше всего применять на мощных серверах. Magento — это программное обеспечение с открытым исходным кодом со стратегией двойной лицензии. Вы можете использовать коммерческую или бесплатную лицензию: Enterprise Edition и Community Edition.

CMS хорошо подходит для внедрения таких вещей, как планы членства, регулярные платежи и скидки. Что касается дизайна, то на ваш выбор предоставляется тысячи вариантов оформления — как оригинальных, так и созданных независимыми разработчиками. Также Magento позволяет создавать отдельные многоязычные сайты, которые загружаются в зависимости от местоположения пользователя.

OpenCart

Админ-панель OpenCart

По сравнению с другими платформами с открытым исходным кодом, OpenCart более прост в использовании. Эта платформа для интернет-магазина бесплатна и вокруг нее существует приличное сообщество, к которому вы можете обратиться, если у вас возникли проблемы с дизайном вашего магазина.

OpenCart особенно рекомендуют для стартапов, так как настройка сайта с нуля занимает всего несколько дней. Система непрерывно модернизируется и её внешний вид и UX значительно улучшились за последние годы и стали более удобными для пользователя.

Одной из особенностей платформы является быстрое создание нескольких площадок для торговли. Вы можете настроить товары для отображения в разных магазинах и предлагать разные цены в каждом случае.

WooCommerce

Админ-панель WooCommerce

WooCommerce — это система магазинов, основанная на популярной CMS WordPress. Этот плагин WordPress является бесплатным и может быть легко установлен через панель управления. Для WooCommerce также существует ряд платных расширений, с помощью которых вы можете ещё больше улучшить функциональность вашего интернет-магазина.

WooCommerce имеет прочную основу с SEO-дружественными ссылками и интегрированными метаданными. Платформа подходит для продажи как цифровых, так и материальных продуктов и предлагает возможность подключения к таким торговым площадкам, как Amazon и eBay. WooCommerce использует PayPal в качестве способа оплаты по умолчанию, но к платформе можно подключить и стандартные украинские платежки.

Как платформа интернет-магазина влияет на его продвижение

Многие платформы онлайн-торговли сегодня предлагают весь спектр функций, которые можно использовать для оптимизации вашего интернет-магазина в Google и других поисковых системах. Но учитывая, что SEO включает в себя множество факторов — UX, скорость загрузки, мета-теги и т. д., вам следует внимательнее присмотреться к функционалу выбранного решения.

Вот главные возможности для SEO, которые должна включать в себя любая приличная платформа для онлайн-торговли:

• Отдельные навигационные ссылки.
• Отдельные заголовки страниц.
• Отдельные URL-страницы.
• Отдельные мета-описания.
• Отдельные изображения ALT-теги.
• Отдельные заголовки H1.
• Классические URL.
• Встроенная платформа для блогов.
• Виджеты социальных сетей.
• Создаваемая XML-карта сайта.
• Использование собственного доменного имени.
• Настройка личного IP-адреса.
• 301-я переадресация.
• Роботы Noindex.

Обзор рейтингов на различных ресурсах показывает, что на первых местах по этим параметрам стоят Magento и OpenCart. В менее популярных платформах также есть часть этих функций, но не в полном объёме.

Варианты для простого интернет-магазина

Если вы предлагаете немного товаров, то стоит рассмотреть вариант простого интернет-магазина, который можно запустить прямо с соответствующих сервисов. Вот лучшие решения, которые предлагает рынок торговых площадок.

Региональные

Хорошоп. Серьезный провайдер с полным функционалам и предоставляемым хостингом. Магазин можно создать за один день, включая настройки SEO и выбор модели дизайна. Рекомендуется для новичков онлайн-торговли. Особенностью является техническая поддержка алгоритмов — команда Хорошоп сама продвигает платформу в поисковиках, что положительно отражается на результатах выдачи. 

Prom.ua. Старейший центр онлайн-торговли с встроенным конструктором сайтов. После модернизации 2017-2018 годов, сервис улучшил платёжную систему и теперь посетители могут оплачивать товар непосредственно через площадку. На ваш выбор даются десятки шаблонов и плагинов с возможностью дозагрузки собственных. За последние десять лет стал очень популярен — практически любой предприниматель в Украине имеет аккаунт на Prom.ua.

Международные

Wix. Это один из самых популярных конструкторов в мировом сообществе. Сервис не только содержит готовые шаблоны для интернет-магазинов, но и позволяет интегрировать собственный код. Изначальное создание простого магазина займет у вас всего несколько часов, но Wix имеет сотни настроек, для освоения которых потребуется много времени.

Jimdo. Также пользуется популярностью на украинских просторах, в основном для создания онлайн-магазинов моды, стиля, спортивного питания и спорттоваров. Имеет внушительную библиотеку из сотен оптимизированных SEO-шаблонов. Что касается управления, Jimdo в освоении сложнее, чем WordPress, но проще чем Wix.

Советы экспертов

1. Помните — прежде чем вы начнете испытывать эйфорию от своей идеи и начнёте поиск домена и создание магазина, сделайте шаг назад. У вас есть бизнес-план, анализ конкуренции и рынка? Это, вероятно, не то, что вы хотите прочитать сейчас, но вы не должны открывать интернет-магазин без бизнес-плана. Даже самая лучшая, самая современная и бесплатная платформа не поможет вам достичь успеха без наличия просчитанной схемы действий.
2. Различные платформы и CMS имеют различную специализацию. Например, Wix подойдёт для торговли одеждой и обувью, а на Prom.ua можно продать вообще всё что угодно, затратив средства только на директ-рекламу.
3. Обязательно сами тестируйте свой магазин. Забота о положительном UX — ключ к привлечению новых клиентов. Вы должны убедиться, что покупателю удобно заказывать товар. В частности — каждый продукт должен иметь не менее 3 фото в слайдере с разного ракурса, фото должны увеличиваться, а описание товара должно состоять из обзорной и характеристической части. Также должна присутствовать перелинковка похожих товаров.
4. Системы оплаты должны включать минимум 4 варианта — наличные, Приват, безналичный счёт и какую-либо международную платёжную систему. Поверьте — изначальное подключение как можно большего количества систем и размещение их иконок на страницах в разы повышает доверие клиентов к магазину.

Сравнение платформ для онлайн-торговли показывает, что идеальный подход для CMS e-commerce всё ещё не разработан. Даже среди признанных платформ с богатым функционалом вы не найдете универсального решения для всех приложений.

Вам следует проанализировать объём рынка, преимущества своего товара и его целевую аудиторию, прежде чем остановиться на одной из платформ.

Присоединяйтесь к «Хостинг Украина» и вы получите:

• Качественный и надёжный хостинг с хорошим соотношением цена-качество: SSD хостинг от 1$, VPS на SSD от 12$, Cloud (облачный) хостинг от 3$, облачный VPS от 6$. Выделенный сервер или dedicated server. 
• Регистрацию домена за 5 минут.
• Возможность установить подходящую CMS в один клик. Joomla!, WordPress и другие популярные CMS с поддержкой PHP, Perl, MySQL.
• Удобное управление через админ панель — всё в одном месте.
• Интеллектуальную систему защиты.
• Круглосуточную техническую поддержку, которая поможет решить любые возникшие вопросы.